Данные для составления рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» были получены в ходе онлайн-опроса 30 тысяч человек старше 18 лет во всех федеральных округах. В ходе опроса их просили указать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее теплые чувства. Сроки реализации проекта: июнь–сентябрь 2026 года.
Результаты демонстрируют приверженность потребителей̆ к крупнейшим цифровым и технологическим компаниям, а также ключевым игрокам ритейла. В первую пятерку вошли Ozon, «Яндекс», «Сбер», Samsung и Adidas.
«Оценивать рейтинг можно не только по абсолютным позициям лидеров, но и структурно. Если посмотреть на Топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина. Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей», — говорит Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ.
Треть списка составляют наименования брендов товаров повседневного спроса: «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово» и др. Этот кластер самый крупный — 32% (16 брендов от топ-50). Второе место — розничная торговля («Магнит», «Пятерочка», «Лента», Gloria Jeans и др.) с долей 30% — 15 брендов. Третье место — цифровые сервисы и технологии, включая IT, телеком и финтех — Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK, «Авито» — 16% списка (8 брендов).
«Определение ценности брендов для россиян — одно из стратегических направлений Ассоциации коммуникационных агентств России. Рынку и нам, как крупнейшему объединению участников рынка маркетинговых и рекламных услуг, нужен барометр, чтобы понимать, какие бренды становятся любимыми у россиян, и как с течением времени меняются их предпочтения. Я рад, что НАФИ сделали масштабное по числу опрошенных россиян исследование брендов для нашей индустрии», — заявляет Валентин Смоляков, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
