Екатерина Климова
Соцсети — давно уже не просто «дополнение» к карьере, а полноценный канал коммуникации с аудиторией и поклонниками. В лидерах форматов сейчас — короткие вертикальные видео, бэкстейдж, лайв-эфиры и личные дневники. К этому добавляются конкретные маркетинговые инструменты: таргетированная реклама, посевы в блогах и тематических пабликах, совместные прямые эфиры, интеграции с брендами, гивэвеи, e-mail и push-рассылки, SEO и геотаргетинг.
Лучше всего работают живые истории — те, что показывают путь, а не только результат. Так, певица Ольга Серябкина отмечает, что сегодня лучше всего заходит живой, естественный формат — закулисье, обычная жизнь, разговорные форматы.
Актеры Иван Кокорин, Екатерина Климова, Анна Банщикова, Катерина Шпица, Наталия Антонова и Наталья Бочкарева выстраивают контент вокруг профессии: съемочный процесс, репетиции, кино и театральные работы — все, что позволяет аудитории «подсмотреть» за профессией в реальном времени. Кокорин в исследовании для Сбермаркетинга честно описывает свой блог как «солянку» из кино, поэтических концертов, театра и ораторского опыта — и признает, что в погоне за охватами иногда приходится делать «хайповые» коллаборации ради продвижения своих поэтических вечеров.
Банщикова часто делится семейными снимками
Среди подходов, которые теряют эффективность, артисты наоборот отмечают чрезмерную постановочность и навязчивую прямую рекламу. Екатерина Климова подчеркивает, что аудитория быстро считывает искусственный контент и слишком навязчивые интеграции — поэтому ставка делается на честные истории и адекватную частоту рекламных размещений. «К Екатерине аудитория во многом приходит за эстетикой, харизмой, секретами красоты и личностью самой артистки как сильной self-made женщины. И, конечно, за семейным контентом. Большой отклик также получают ролики со съемок, lifestyle и более личные публикации», — рассказывает продюсер актрисы Ян Трунцев.
Климова дополнительно развивает офлайн-продукт: ее авторское шоу «Манифест красивой женщины» собирает залы до 1000 человек с аншлагом. «Сегодня аудитории уже недостаточно просто наблюдать за артистом в соцсетях. Людям хочется получать более глубокий контакт, эмоцию, опыт», — поясняет продюсер проекта.
Ряд артистов — в частности, Иван Чебанов, Мартин и группа NEMIGA (дуэт Карины Пилл и Влада Соболева) — делают ставку на короткие вертикальные видео и клиповые нарезки под Reels и TikTok, усиливая ощущение живого присутствия за счет лайв‑форматов и контента «из жизни».
Шпица недавно поделилась в соцсетях сокровенным — она снова стала мамой
Певица Бетси (Светлана Чертищева) описывает себя как digital‑first‑артиста и строит продвижение вокруг TikTok и Instagram (запрещенная в России экстремистская организация), опираясь на UGC, бэкстейдж и подход authenticity‑first: сначала подлинность, потом упаковка.
А от чего звезды уже отказываются? Почти все участники исследования сходятся во мнении: время жесткого следования заранее прописанным контент-планам и образу «идеальной недосягаемой звезды» постепенно проходит. В команде Стаса Пьехи подчеркивают, что без гибкости долгосрочные стратегии теряют смысл — тренды меняются слишком быстро. Анна Банщикова и Наталья Бочкарева делают ставку на теплую, семейную и искреннюю коммуникацию — и именно она получает наибольший отклик у аудитории.
Будущее большинство видит в собственных медиа-экосистемах: один «якорный» канал (Telegram или VK), пара «витрин» (TikTok, Reels) и регулярный поток контента, который строится вокруг личности, а не только релизов. ИИ и новые платформы воспринимаются как ускорители, но не как смысл.
